Gastautor: Sherry, Forscherin bei Future3 Campus

I. Hintergrund

Von prominenten Persönlichkeiten, die die BTC-Ecosystem in den Fokus rücken, über das Wiederaufleben von Solana und die Beliebtheit von DePIN und Meme innerhalb seines Ökosystems bis hin zum Zustrom von TVL durch Blast Staking-Airdrops und EigenLayer-Restaking: Ökosysteme öffentlicher Blockchains sind erneut ein heißes Thema in der jüngsten Welle.

Es ist offensichtlich, dass der Wettbewerb zwischen L1 und L2 derzeit äußerst hart ist, insbesondere mit dem Aufkommen neuer L2-Lösungen, bei denen sich Ein-Klick-Chain-Bereitstellungstools allmählich verbessern. Daher ist es in diesem Bullenmarkt des Wettbewerbs zwischen öffentlichen Blockchains entscheidend für jedes Blockchain-Unternehmen, seine einzigartigen Merkmale und Wettbewerbsvorteile festzulegen. Dieser Artikel analysiert hauptsächlich die Wettbewerbsvorteile von TON.

II. TON: Das Gateway für web3-Verkehr der nächsten Generation

Aus der Perspektive der Schaffung bahnbrechender Anwendungen und der Anziehung von Web 2.0-Nutzern ist TON ein Ökosystem öffentlicher Blockchains mit enormem Potenzial im jüngsten Bullenmarkt (Q3 2023 bis Q1 2024). Im aktuellen Wettbewerb zwischen öffentlichen Blockchains besitzt The Open Network (TON) als offizieller technischer Partner von Telegram einzigartige Wettbewerbsvorteile und Trumpfkarten. Es ist dabei, Kanäle zu öffnen, die traditionelle Märkte verbinden und neue Vermögenswerte und Verkehr einführen. Die Gründe sind wie folgt:

Befähigung durch Telegrams Verkehr

Derzeit verfügt Telegram über mehr als 900 Millionen monatlich aktive Benutzer, die hauptsächlich in Asien, Europa und dem Nahen Osten konzentriert sind und starke Merkmale von privaten Investoren aufweisen. Diese Benutzer, die sich ideal für Web 3.0 eignen, wurden noch nicht vollständig erschlossen und stellen eine Benutzerbasis mit hohem Potenzial dar. Die Nutzung des Verkehrs von Telegram kann einen Wettbewerbsvorteil bieten, der sich von großen Institutionen in den USA deutlich abhebt.

Darüber hinaus haben sich die Nutzergewohnheiten in der Web 2.0-Welt geändert – die Aggregation von Verkehr und Monetisierungskanälen hat sich allmählich auf verschiedene soziale Plattformen wie Instant Messaging, Kurzvideos und Live-Streams verlagert. Soziale Produkte weisen eine starke Benutzerbindung und eine hohe Nutzungsfrequenz auf, was die direkte Gewinnung von Benutzern durch Empfehlungen, Weiterleitungen und Informationsströme erleichtert und zu effizienterer Verkehrsgewinnung und niedrigeren Kosten führt.

Im vergangenen Jahr hat Telegram erhebliche Fortschritte bei der Entwicklung von Produktmerkmalen gemacht – von einfachen Instant Messaging-Tools bis hin zu Funktionen wie Telegram Channels, Telegram Stories und Live-Übertragungen, sowie der Einführung von Werbeplattformen und Lotteriesystemen. Diese Plattformen können für die Promotion von Anwendungen, Kanälen und Gruppen genutzt werden und machen Telegram zu einer vorteilhaften Plattform für die Gewinnung neuer Verkehrsteilnehmer im Ökosystem.

Telegram Mini-Apps bieten benutzerfreundlichen Anwendungseinstieg und -erlebnis

Es ist allgemein bekannt, dass die Gewinnung und Umwandlung von Verkehr einem Trichtermodell folgt. Während der Zugriff auf eine große Anzahl potenzieller Benutzer grundlegend ist, stellt sich die wichtigere Frage, wie man diese Benutzer in Teilnehmer innerhalb von Ökosystemen und Anwendungen umwandeln kann. Der entscheidende Aspekt dieses Umwandlungsprozesses ist der Einstiegspunkt.

Derzeit besteht eine erhebliche Lücke zwischen Web 3.0- und Web 2.0-Benutzern, und einer der Hauptgründe dafür sind schlechte Benutzererlebnisse bei Einstiegsprodukten, die es Benutzern schwer machen, reibungslos zu konvertieren. Dieses Problem wurde jedoch innerhalb des TON-Ökosystems effektiv gelöst.

Für weniger fortgeschrittene Benutzer bietet Telegram eine benutzerfreundlichere Erfahrung als Web 3.0-Produkte und dient als Informationsaggregator und Verkehrszugangspunkt der Benutzer. Dies wird durch die Beliebtheit von Telegram-Bots im Jahr 2023 belegt, wobei die Daten ein kontinuierliches Wachstum des Transaktionsvolumens von Telegram-Bots zeigen. Das tägliche Gesamttransaktionsvolumen verschiedener Bots erreichte ihren Höhepunkt von 100 Millionen US-Dollar, wobei führende Bots wie Banana Gun und BONKBot ein tägliches Transaktionsvolumen von über 30 Millionen US-Dollar erreichten und das von SushiSwap übertrafen.

Dies zeigt, dass Benutzer Anwendungen mit niedrigeren Einstiegsschwellen, aggregierten Funktionen und mobiler Zugänglichkeit bevorzugen, anstatt zwischen verschiedenen Desktop-Websites zu wechseln, die hauptsächlich verschlüsselte degen-Anwendungen zum Ziel haben.

Wallets und Werbung erleichtern die Einführung neuer Vermögenswerte

Obwohl TON einen erheblichen Vorteil bei der Gewinnung potenziellen Verkehrs hat, muss anerkannt werden, dass Vermögenswerte das zugrunde liegende Fundament von Web 3.0 sind, wobei Finanzen im Mittelpunkt stehen. Daher liegt ein wichtiger Aspekt der Entwicklung des TON-Ökosystems darin, potenzielle Benutzer mithilfe von Vermögenswerten und Transaktionen in On-Chain-TON-Benutzer umzuwandeln.

In diesem Prozess verfügt TON über zwei Killer-Anwendungen.

Erstens erwartet man, dass die in Telegram eingebettete TON Wallet einen großen Zustrom neuer Vermögenswerte anziehen wird. Einerseits ermöglicht sie die Erstellung von wiederherstellbaren nicht-hoheitlichen Wallet-Konten, wobei traditionelle Kontomodelle wie Konten und E-Mail-Adressen Verhaltensweisen mit hohen Schwellen (z. B. das Halten privater Schlüssel) verringern und gleichzeitig direkte Unterstützung für Kreditkarteneinzahlungen bieten, wodurch neue Benutzer keine Probleme wie Gasgebühren berücksichtigen müssen.

Andererseits ist die TON Wallet in die Telegram-Schnittstelle integriert und nahtlos in Telegram-Konten integriert, wodurch innerhalb von Telegram eine benutzerfreundliche Schnittstelle entsteht und alle Zahlungs- und Überweisungsvorgänge innerhalb von Telegram unterstützt werden, was ein Gesamterlebnis bietet, das dem Gebrauch von WeChat Pay ähnelt.

Die zweite Anwendung ist das neu eingeführte Werbeeinnahmen-Sharing-System, das den Umlauf von Toncoin auf TON erheblich erhöhen kann. Am 28. Februar 2024 gab TON bekannt, dass ab März die Telegram-Werbeplattform offiziell für alle Werbetreibenden in fast hundert neuen Ländern geöffnet wird und Anzeigen in Toncoin bezahlt werden. Kanalbetreiber können 50% der Werbeerlöse ihres Kanals in Toncoin erhalten.

Diese Initiative schafft einen riesigen potenziellen Anwendungsmarkt für die TON-Blockchain und wirkt sich als de facto Toncoin-Airdrop-Belohnung aus und erhöht signifikant die Vermögenswerte auf TON, wobei auch Telegram beim Aufbau von hochwertigeren Kanälen profitiert.

III. Wie Entwickler sich strategisch im TON-Ökosystem positionieren können

Mit seinem reichhaltigen Potenzial an Benutzerbasis und einer immer robusteren Verkehrsinfrastruktur birgt das TON-Ökosystem immense Chancen. Sowohl für Benutzer als auch für Entwickler lohnt es sich, von den frühen Wachstumsgewinnen und langfristigen explosiven Möglichkeiten zu profitieren. Welche Bereiche im TON verdienen mehr Aufmerksamkeit und wie können Entwickler effektiv Positionen im TON-Ökosystem einnehmen?

Benutzer und Entwickler können aus zwei Perspektiven wählen.

Ausnutzung der Stärken von Telegram und TON

Aus der obigen Analyse geht hervor, dass die Hauptvorteile von TON in seinen Verkehrsreserven und sozialen Eigenschaften liegen.

Dementsprechend sehen wir vielversprechende Entwicklungsmöglichkeiten in zwei Bereichen auf TON:

1. Gaming
Gaming ist ein typischer Bereich mit hoher Interaktion. Während es bei Web 2.0-Spielen hauptsächlich um Verkehrsattraktion und -nutzung geht, konzentrieren sich Web 3.0-Spiele auf die Erleichterung von Transaktionen und Interaktionen. Insgesamt kann der Verkehrsvorteil von TON effektiv in Gaming-Projekten genutzt werden.

Bei der tatsächlichen Entwicklung stehen Web 3.0-Spiele schon lange vor einem Dilemma: geringe Qualität der Spiele und kurze Lebenszyklen. Dieses Problem hängt untrennbar mit der Marktgröße und den Benutzerattributen von Web 3.0 zusammen. Die Marktgröße von Web 3.0 ist relativ klein, wodurch den Benutzern starke Anreize fehlen, sich zu beteiligen.

Daher muss die zukünftige Entwicklung von Web 3.0-Spielen möglicherweise Richtung Web 2.0 gehen, das sowohl auf Transaktionsrentabilität als auch auf Benutzerverbrauch abzielt. Dies umfasst den direkten Verbrauch oder das Erzielen von Werbeerlösen durch Verkehr. Dadurch erhalten Web 3.0-Spiele eine stärkere Vitalität und die Chance, wirklich bahnbrechende Anwendungen zu werden. Solche Anwendungen müssen gleichzeitig auf Web 2.0- und Web 3.0-Benutzer zugreifen und deren Anforderungen in Bezug auf Gameplay und Mechanismusdesign erfüllen.

In dieser Hinsicht kann Telegram einen großen Verkehrszustrom generieren, hauptsächlich von Web 2.0. Gleichzeitig können sich das TON-Wallet und andere Infrastrukturen von Web 3.0-Spielern beteiligen und allmählich Web 3.0-Konzepte für Web 2.0-Benutzer einführen. Spielentwickler auf TON müssen nicht auf Airdrops und Preisanstiege zurückgreifen, da sie Benutzer durch normales Gameplay gewinnen und über deren Konsum und Verkehr monetarisieren können.

Derzeit können Projekte, die im tApp Center von Telegram gut abschneiden, das Label „Editor’s Choice“ verdienen. Mehrere repräsentative Web 3.0-Spiele wie Tap Fantasy, Fanton und Egg Fight Club haben monatlich durchschnittlich über 400.000, 570.000 bzw. 1,5 Millionen Benutzer.

2. Soziale Verkehrstools
Telegram ist derzeit eine privat orientierte Plattform, die keinen Zugriff auf wichtige Benutzerinformationen hat. Dies macht es für die offizielle Plattform schwierig, eine hoch effiziente Werbeplattform zu haben, was für Entwickler im Ökosystem eine bedeutende Chance darstellt: die Nutzung der verkehrsreichen Umgebung von Telegram und die Kombination mit transparenten Datenmerkmalen der Blockchain, um neue Arten von sozialen Verkehrstools im TON-Ökosystem aufzubauen, die als innovative Werbeunterstützungssysteme dienen können.

Ein bemerkenswertes Projekt in diesem Bereich ist Notcoin. Obwohl es im tApp Center als Spiel eingestuft wird, ist die Funktionalität zu grundlegend und eignet sich eher als Werbe- oder Verkehrsableitungstool mit einigen Spielelementen.

Innerhalb von nur zwei Monaten nach dem Start hat Notcoin bereits über 21 Millionen Benutzer und 3-5 Millionen DAUs gewonnen. Benutzer können Notcoin-Punkte verdienen, indem sie einfach auf Knöpfe in der App drücken. Benutzer können auch mehr Punkte verdienen, indem sie andere durch Aufgaben einladen oder sie auf andere Apps umleiten. 95% der Notcoin-Benutzer kommen derzeit über Empfehlungen, was die Kraft sozialer Netzwerke zeigt.

Derzeit kann Notcoin durch seine Funktion zur Verkehrsableitung erhebliche Werbeeinnahmen generieren, die, obwohl einfach und direkt, die beeindruckenden Verkehrsdaten nicht beeinträchtigen. Daher habe ich hohe Erwartungen an weitere anspruchsvollere und effektivere Verkehrstools, die im TON-Ökosystem entstehen und soziale Spielelemente kombinieren, um das gesamte Verkehrssystem und die Werbung von Telegram zu verbessern.

Frühe Vorteile im TON-Ökosystem nutzen

Es ist unbestreitbar, dass das Ökosystem von TON trotz der Unterstützung durch 900 Millionen aktive Benutzer von Telegram noch in den Anfängen hinsichtlich On-Chain-Interaktionen und Anwendungen steht. Dies liegt zum Teil an der Schwierigkeit der Blockchainsprache und an der Unzulänglichkeit der Infrastruktur im Vergleich zu anderen EVM-kompatiblen Chains. Darüber hinaus war die formelle Entwicklungszeit seines Ökosystems relativ kurz.

Wenn Entwickler das zukünftige Entwicklungspotenzial des TON-Ökosystems erkennen können, können sie durch die Eroberung von Schlüsselpositionen während seiner frühen Entwicklungsphase exponentielle Gewinne erzielen, sobald das Ökosystem vollständig ausgereift ist.

Ich glaube, dass die Schlüsselbereiche, die eine frühe Positionierung im TON-Ökosystem verdienen, folgende sind.

1. DeFi-Grundanwendungen
Derzeit haben verschiedene DeFi-Anwendungen und Spielmechaniken erheblich an Reife gewonnen. Es ist selten, dass neue Erzählungen entstehen. Dennoch wird fast jede Chain mindestens ein oder zwei führende Projekte haben, wie z.B. DEXs und Kreditplattformen. Diese Projekte stehen jedoch einem erheblichen Wettbewerb gegenüber, wodurch es schwierig ist, eine dominante Position zu etablieren, auch aufgrund von Barrieren für die Liquidität, die mit zunehmenden Vermögenswerten und Benutzerzahlen entstehen.

Von der Perspektive der Entwicklung des Ökosystems öffentlicher Blockchains aus können diese DeFi-Infrastrukturen Benutzerassets durch hohe Renditen halten. Benutzer müssen Assets auf Ihrer öffentlichen Chain haben, um bereit zu sein, an Interaktionen mit anderen Anwendungen auf der Chain teilzunehmen. Schließlich sind Cross-Chain-Aktivitäten zeitaufwändig und kostspielig. Daher ist DeFi die Grundlage für die Entwicklung fast aller generischen öffentlichen Chains.

TON ist keine Ausnahme. Obwohl es Verkehrs-Vorteile bietet, ist der Total Locked Value (TVL) direkt mit der Kommerzialisierung verbunden und stellt einen wichtigen Kanal für die Verkehrsmonetarisierung dar. Daher bleibt DeFi sowohl aus der Notwendigkeit der Entwicklung des TON-Ökosystems als auch aus der Aufmerksamkeit der TON Foundation einer der wichtigsten Bereiche.

Aufgrund der hohen Hürde der TON-Vertragssprache können projektkompatible EVMs nicht schnell migrieren. Daher gibt es auf TON bisher noch keine signifikant robusten DeFi-Anwendungen, und die Wettbewerbslandschaft hat sich noch nicht herausgebildet.

2. Unterstützende Tools für Telegram
Eine weitere Kernposition im Ökosystem ist die Infrastruktur. Innerhalb des TON-Ökosystems ist die Blockchain-Infrastruktur selbst relativ komplex, daher werden leichte Tools empfohlen.

Kurzfristig bieten Telegrams Kernfunktionalitäten wie Gruppen und Channels erhebliche Marktchancen für praktische Tools. Dazu gehören Gruppenverwaltungstools, Datenanalysetools für Gruppen und Channels sowie Informationsaggregationstools. Toolprojekte haben geringe Einstiegshürden, aber sie haben auch starke Marktnachfrage und Benutzerbindung. Sobald eine große Anzahl von Benutzern gewonnen ist, können sie einen Graben bilden.

Während diese Tools in der Vergangenheit innerhalb von Telegram organisch gewachsen sind, können sie durch ihre Integration in TON Vorteile bieten, wie Anreiz- und Governance-Mechanismen auf der Grundlage von Daten und Benutzerverhalten, die herkömmliche Web 2.0-Tools übertreffen. Zudem können sie eine bessere offizielle Unterstützung erhalten und schnell Kunden gewinnen, um einen eigenen Graben aufzubauen.

Langfristig, wenn Telegram sich zu einem Einstiegspunkt entwickelt, der Web 2.0 und Web 3.0 verbindet, können die Erforschung von vielfältigeren Anwendungen wie Finanzen und E-Commerce innerhalb seiner sozialen Funktionen traditionelle Entitäten und Nicht-Entwickler anziehen, wobei Mini-Apps als wesentliche Träger dienen. Diese traditionellen Entitäten verfügen über eine erhebliche Marktgöße und schaffen noch nie dagewesene Marktmöglichkeiten für Dienstleistungen, die Mini-Apps bedienen, wie SaaS-Tools und Datenanalysetools, die sowohl digitale als auch on-chain-Dienste anbieten.

IV. Fazit

TON sticht in der aktuellen Landschaft des Blockchain-Wettbewerbs heraus dank der 900 Millionen monatlich aktiven Benutzer von Telegram mit drei Hauptvorteilen:
– Integration des Wallets mit Telegram: Bietet ein natives Wallet-Erlebnis, erleichtert den Asset-Einstieg.
– Mini-Apps: Bietet einen benutzerfreundlichen App-Einstieg und -Erlebnis, revolutioniert mobile dApps.
– Telegram Advertising Platform: Verwendet Toncoin für Zahlungen und Werbebelohnungen, erhöht signifikant On-Chain-Assets und deren Anwendungsmöglichkeiten.

Für Entwickler, die in das TON-Ökosystem einsteigen möchten, empfehle ich eine Auswahl aus zwei Perspektiven: die Nutzung der Ökosystemvorteile von TON wie Gaming und soziale Verkehrstools sowie das frühzeitige Nutzen der Vorteile im Ökosystem wie DeFi und Telegram-Infrastrukturtools.

Quelle: Bybit Blog